文/道喜格 修改/吕栋
登上微博热搜的李佳琦掉粉了，其微博账号“一夜掉粉百万”，淘宝直播账号的粉丝数从9月11日夜间李佳琦含泪开播时的7569万掉至直播完毕后的7540万。
同样在昨日，一条“李佳琦年度净收入超18亿”的音讯也引起人们的重视。有相关报导称，在“2021年度我国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿高居榜首。”
李佳琦的净收入，当真能超越2021年93%的A股上市公司？
观察者网经过查找找到了这份在2022年5月左右在网络上撒播开来的榜单，从这份榜单上看，李佳琦的年度净收入为18.553亿，辛巴12.987亿、冯提莫8.553亿，榜单的前十四位年度净收入均以亿计。
榜单的落款处显现，该榜单是由“斯坦福大学海外商业课题研讨组”和“全球化与国际城市（GaWC）研讨网络城市经济专题组”，“联合研讨发布”。
网传榜单
但是，早在这份榜单开端撒播的当月，网络上便有文章指出，这个“斯坦福大学海外商业课题研讨组”，“并不存在”。
事实上，经过查阅斯坦福大学的官网，并未能发现这个“斯坦福大学海外商业课题研讨组”，经过网络检索，除了指向这份“2021年度我国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”的音讯，再无更多有关“斯坦福大学海外商业课题研讨组”的信息。
而GaWC的官网介绍显现，该组织由英国拉夫堡大学地舆系创立，专心于研讨国际地舆的对外联系。其在中文互联网较有知名度的榜单应该为国际城市的排名。这样的一个组织去研讨我国主播的收入，课题规划自身就存在疑点。事实上，在GaWC官网也并未能检索到“2021年度我国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”。
换句话说，这份显现李佳琦年度净收入为18.553亿的榜单，其权威性、真实性存疑。
网传榜单看起来不那么牢靠，那传说中的带货主播们究竟是怎样一副光景？
“超头”之外，中小主播也是一般打工人
先看李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩这直播带货的“四大天王”。
上一年双十一预售首日往后，有音讯称李佳琦直播间预售首日的GMV（商品交易总额）到达215亿，不过美腕的工作人员回应称， “该数据不实，没有任何相关根据，咱们现已发律师函给相关媒体。”同一时期，交个朋友的工作人员也回应了罗永浩直播间的预售首日的销售额：网上传达的不精确，该数据归于商业秘要。
不过现在的交个朋友已“曲线”上市，其不久前发布的财报发表，2023年上半年营收4.33亿元，其间，包含直播电商在内的新媒体服务事务营收3.92亿元，占总收入的90.5%，毛利率为58.1%。此外，财报发表其全网GMV超50亿元。
李佳琦方面显罕见发表相关数据，现在仅有时刻较近又具有参阅含义的只要淘宝直播发布的本年618预售首日的成绩单。不过本年的大促成绩单甚是低沉，淘宝直播只发布了一个交易额破亿达人直播间的榜单。破亿之上，有没有破十亿、破百亿尚不得而知，可以确认的是，李佳琦仍然是一线的头部主播。
图/淘宝直播
另一位大主播辛巴方面，2022年，辛选成交总额为500亿元，而其地点的渠道，快手电商2022年GMV为9012亿元。
2021年，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，经过藏匿个人收入、虚拟事务转化收入性质虚伪申报等方法偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处分决议，追缴税款、加收滞纳金并处分款合计13.41亿元。
从上述数据看，当年薇娅直播间的收入才能可见一斑。
在传统的带货“四大天王”之外，上一年异军突起的东方甄选2023财年（5月31日止财年）营收45.1亿元，其间，电商事务奉献收入39亿元，约占总营收的86%。2023财年，东方甄选GMV为100亿元。
跟着商场的进一步发掘， “天王”们的营收理论上还有扩展的或许。
此前艾媒咨询的数据显现，2021年，我国直播电商职业的总规划到达12012亿元，估计到2025年规划将到达21373亿元。
职业张狂扩张，再加上新近有关“超头”们令人咂舌的销售额，旁观者以为大大小小的带货主播们早已赚得盆满钵满。
但实践果真如此么？
此前，拉勾网发布了一份《2022年双11电商人才数据陈述》，陈述显现，2022年电商职业相关雇主招聘预算削减，与2021年比较，岗位需求尽管增加9%，但均匀薪资却下降5%。
此外，陈述中电商职业薪酬散布状况显现，主播/网红演员岗位月薪5万元以上占比为9%；3-5万元占比10%；1-3万元占比30%；1万元以下的占比到达了51%。
月薪1万以下，才是带货主播们的大多数。
仍是“超头”的江湖
在薇娅以及李佳琦停播的时刻，业界都有传出“大主播跌倒，中小主播吃饱”的声响。但是直播带货的江湖，并没有那么简略。
上一年9月时李佳琦时隔三个多月后复播，其时一位顾客告知观察者网，自己在他停播期间“都没怎样买东西”。
而这样的粉丝不是孤例，在前不久的一场交流活动上有挨近淘宝直播的人士泄漏，上一年李佳琦停播期间，有一部分李佳琦的粉丝底子没有打开过APP。
即使是头部主播不在的日子，其他主播也纷歧定有接受头部主播流量的时机。
更何况，停播的大主播并没有真实消失。
与李佳琦一起出现在本年618榜单的“蜜蜂惊喜社”以及林依轮直播间，背面都有薇娅的身影。
从称号上看， “蜜蜂惊喜社”与新近的“薇娅惊喜社”有些类似。谦寻文明官网显现，蜜蜂惊喜社，以及同在618大促预售首日交易额破亿达人榜单的林依轮，均为谦寻主播矩阵的一员。
图/谦寻官网
谦寻文明官网显现的主体公司为谦寻（杭州）文明传媒有限公司，天眼查信息显现董海锋为该公司实践操控人，董海锋与薇娅为配偶。此外天眼查信息显现，黄薇（薇娅）亦经过另一间公司直接持股谦寻（杭州）文明传媒有限公司。
同在那份榜单上的另一个直播间“香菇来了”，有报导称是2022年头由宸帆的原淘宝直播团队重建而成，期望可以接受宸帆在淘宝直播的多年堆集。
此外，现在淘宝直播中“香菇来了”直播间相关网店“香菇来了售后服务”在渠道网店经营者营业执照信息显现，挂号公司名为杭州仰智服饰有限公司。
天眼查信息显现，杭州仰智服饰有限公司的监事李纯纯，曾担任宁波宸帆网络技术有限公司的总经理，这间宁波宸帆网络技术有限公司，是宸帆（海南）网络科技有限公司持股份额100%的股东，宸帆（海南）网络科技有限公司的法定代表人为钱昱帆，亦即在圈内鼎鼎有名的“钱夫人”，一起，钱昱帆也是杭州宸帆电子商务有限责任公司的董事，该公司董事长和法定代表人则为朱宸慧，也便是旧日的大主播雪梨。
也便是说，尽管税务风云后薇娅雪梨淡出了人们的视野，但她们离直播电商的江湖并不悠远。